{"id":11078,"date":"2026-10-05T16:31:10","date_gmt":"2026-10-05T16:31:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/tate-mcrae-tate-01-perfume-2026\/"},"modified":"2026-10-05T17:37:23","modified_gmt":"2026-10-05T17:37:23","slug":"tate-mcrae-tate-01-perfume-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/tate-mcrae-tate-01-perfume-2026\/","title":{"rendered":"Tate McRae estreia na perfumaria com TATE 01 e conceito de segunda pele"},"content":{"rendered":"

O mercado de perfumes de celebridades est\u00e1 entrando em uma nova fase. Em vez de depender apenas do nome estampado no frasco, novos projetos procuram se aproximar da estrutura da perfumaria fina: perfumistas reconhecidos, grandes casas de composi\u00e7\u00e3o, campanhas de moda e conceitos olfativos pensados para durar al\u00e9m do ciclo promocional de um \u00e1lbum ou turn\u00ea.<\/p>\n

\u00c9 nesse contexto que Tate McRae lan\u00e7a TATE 01 Eau de Parfum<\/strong>, sua primeira fragr\u00e2ncia, desenvolvida em parceria com a Scent Beauty e com os perfumistas Adriana Medina e Antoine Maisondieu, da Givaudan.<\/p>\n

Apresentado em 1\u00ba de outubro de 2026, o perfume trabalha a ideia de uma \u201csegunda pele\u201d: algo \u00edntimo, vers\u00e1til e capaz de acompanhar movimento, temperatura corporal e personalidade.<\/p>\n

O que cheira TATE 01?<\/h2>\n

A composi\u00e7\u00e3o abre com bergamota e s\u00e1lvia esclareia. No cora\u00e7\u00e3o aparecem florais brancos, incluindo flor de laranjeira, enquanto a base combina musgo, fava tonka cremosa, s\u00e2ndalo e madeiras macias.<\/p>\n

O desenho olfativo procura equilibrar frescor e calor. Em vez de seguir a rota de um gourmand muito evidente ou de um floral exuberante, TATE 01 foi concebido para permanecer pr\u00f3ximo \u00e0 pele e funcionar como fragr\u00e2ncia cotidiana.<\/p>\n

Em entrevista \u00e0 People<\/a>, McRae descreveu a inten\u00e7\u00e3o de criar algo cl\u00e1ssico e atemporal, que ela pr\u00f3pria tivesse vontade de usar continuamente. Segundo a cantora, a fragr\u00e2ncia foi testada em sua rotina por aproximadamente um ano antes do lan\u00e7amento.<\/p>\n

Uma fragr\u00e2ncia constru\u00edda para acompanhar o corpo<\/h2>\n

O conceito de \u201csecond skin\u201d vem ganhando for\u00e7a na perfumaria contempor\u00e2nea. Em vez de anunciar presen\u00e7a \u00e0 dist\u00e2ncia, essas cria\u00e7\u00f5es procuram criar intimidade e sensa\u00e7\u00e3o de cheiro pessoal.<\/p>\n

Isso costuma envolver materiais amadeirados, almiscarados, ambreados ou transparentes que interagem de maneira sutil com a pele.<\/p>\n

No caso de TATE 01, a comunica\u00e7\u00e3o enfatiza justamente essa adapta\u00e7\u00e3o ao usu\u00e1rio. A proposta n\u00e3o \u00e9 fazer o perfume desaparecer, mas evitar a impress\u00e3o de uma assinatura r\u00edgida e excessivamente constru\u00edda.<\/p>\n

Esse posicionamento conversa diretamente com consumidores mais jovens que alternam fragr\u00e2ncias, usam layering e enxergam perfume como extens\u00e3o de humor e identidade.<\/p>\n

Do palco para o perfume \u2014 mas sem parecer merchandising<\/h2>\n

Perfumes de celebridades sempre estiveram ligados \u00e0 imagem p\u00fablica de seus criadores. O desafio \u00e9 impedir que o produto pare\u00e7a apenas merchandising.<\/p>\n

TATE 01 tenta resolver isso integrando fragr\u00e2ncia ao universo art\u00edstico de McRae.<\/p>\n

A campanha foi fotografada por Mario Sorrenti<\/strong>, nome hist\u00f3rico da fotografia de moda, e utiliza refer\u00eancias \u00e0s supermodelos dos anos 1990. Em entrevista \u00e0 Who What Wear, McRae relacionou o perfume \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de sua pr\u00f3xima era musical e \u00e0 dualidade entre sua identidade pessoal e a personagem que assume no palco.<\/p>\n

Essa liga\u00e7\u00e3o entre m\u00fasica, est\u00e9tica e cheiro torna o perfume parte do world-building da artista.<\/p>\n

A nova gera\u00e7\u00e3o de celebrity fragrances<\/h2>\n

O conceito de perfume de celebridade passou por v\u00e1rios ciclos. Nos anos 2000, o setor produziu in\u00fameros sucessos comerciais, especialmente associados a estrelas do pop. Depois, a categoria passou por um per\u00edodo em que muitos consumidores de perfumaria come\u00e7aram a trat\u00e1-la como secund\u00e1ria.<\/p>\n

Agora, o cen\u00e1rio \u00e9 diferente.<\/p>\n

Celebridades possuem canais diretos com milh\u00f5es de seguidores, conseguem construir marcas pr\u00f3prias e t\u00eam acesso a fornecedores e perfumistas de primeira linha. Isso permite criar projetos que competem visual e olfativamente com marcas tradicionais.<\/p>\n

A quest\u00e3o deixa de ser \u201cuma cantora pode lan\u00e7ar um bom perfume?\u201d e passa a ser \u201cquanto investimento criativo existe por tr\u00e1s do projeto?\u201d.<\/p>\n

Givaudan muda a percep\u00e7\u00e3o do lan\u00e7amento<\/h2>\n

A presen\u00e7a de Adriana Medina e Antoine Maisondieu \u00e9 importante porque oferece outra camada de legitimidade ao produto.<\/p>\n

A Givaudan \u00e9 uma das maiores casas de cria\u00e7\u00e3o de fragr\u00e2ncias e ingredientes do mundo. Projetos desenvolvidos dentro dessa estrutura t\u00eam acesso a perfumistas, laborat\u00f3rios, bases, mol\u00e9culas e pesquisa em escala industrial.<\/p>\n

Isso n\u00e3o garante automaticamente qualidade \u2014 perfume continua sendo uma cria\u00e7\u00e3o subjetiva \u2014 mas mostra que o desenvolvimento foi tratado como projeto de perfumaria, e n\u00e3o apenas como licenciamento de nome.<\/p>\n

Pre\u00e7o e distribui\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contam a hist\u00f3ria<\/h2>\n

TATE 01 estreou diretamente nos canais ligados \u00e0 artista e deve ampliar sua distribui\u00e7\u00e3o para a Ulta Beauty a partir de 25 de outubro.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia combina comunidade pr\u00f3pria com varejo de beleza em escala. Primeiro, o lan\u00e7amento ativa f\u00e3s e consumidores mais engajados; depois, entra em um ambiente onde pode ser descoberto por pessoas que talvez n\u00e3o acompanhem McRae como artista.<\/p>\n

\u00c9 um modelo cada vez mais comum em marcas nascidas na cultura digital.<\/p>\n

Perfume como pe\u00e7a de identidade<\/h2>\n

Talvez o aspecto mais interessante de TATE 01 seja a forma como McRae fala sobre fragr\u00e2ncia. Em vez de trat\u00e1-la como acess\u00f3rio, ela a aproxima de m\u00fasica e moda: ferramentas capazes de criar personagem, mem\u00f3ria e estado emocional.<\/p>\n

Isso coincide com a maneira como uma gera\u00e7\u00e3o mais nova consome perfume. Fragr\u00e2ncia deixou de ser necessariamente \u201co mesmo perfume para a vida inteira\u201d. Ela pode mudar com ocasi\u00e3o, humor, est\u00e9tica ou fase pessoal.<\/p>\n

O que TATE 01 representa para o mercado<\/h2>\n

\u00c9 cedo para saber se TATE 01 se transformar\u00e1 em uma franquia ou se novas fragr\u00e2ncias ser\u00e3o adicionadas ao projeto. Mas o lan\u00e7amento j\u00e1 ilustra uma mudan\u00e7a clara.<\/p>\n

Celebrity fragrance est\u00e1 deixando de ser uma categoria separada da conversa principal da perfumaria. Quando artistas trabalham com perfumistas reconhecidos, campanhas de alto n\u00edvel e distribui\u00e7\u00e3o especializada, seus produtos precisam ser avaliados pelo mesmo crit\u00e9rio usado para outros lan\u00e7amentos.<\/p>\n

O nome famoso abre a porta. O perfume precisa justificar o que acontece depois.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Primeiro perfume de Tate McRae foi desenvolvido com perfumistas da Givaudan e integra fragr\u00e2ncia, m\u00fasica, moda e a nova fase art\u00edstica da cantora.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11128,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"TATE 01: Tate McRae estreia na perfumaria","_seopress_titles_desc":"Tate McRae lan\u00e7a TATE 01, seu primeiro perfume, desenvolvido com perfumistas da Givaudan e conceito de fragr\u00e2ncia de segunda pele.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"TATE 01 Tate McRae","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"footnotes":""},"categories":[3,119,105,109,104],"tags":[],"class_list":["post-11078","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-destaques","category-em-alta","category-lancamentos","category-noticias","category-perfumistas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11078"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11078\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11112,"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11078\/revisions\/11112"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atlasparfum.com.br\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}