Dubai prepara o lançamento de uma nova casa de fragrâncias que nasce carregando um sobrenome pesado. Kenz de Rasasi estreia na Beautyworld Dubai 2026 com oito coleções e uma proposta ambiciosa: utilizar décadas de patrimônio da Rasasi sem simplesmente repetir a identidade da marca original.
O projeto foi concebido dentro do universo empresarial ligado à Rasasi e apresentado como uma nova casa voltada a consumidores contemporâneos e mercados internacionais.
Essa distinção é importante. Kenz de Rasasi não está sendo comunicada apenas como uma nova “linha” ou um flanker. A intenção é criar uma arquitetura de marca própria, ainda que sua legitimidade venha diretamente da herança Rasasi.
O que significa Kenz de Rasasi?
“Kenz” significa tesouro em árabe. A própria marca interpreta o nome como “The Treasures of Rasasi” — os tesouros de Rasasi.
Segundo material publicado pelo Khaleej Times, a casa revisita criações selecionadas do patrimônio Rasasi, refinando composições e reorganizando apresentação, design e storytelling para uma nova geração.
Essa proposta coloca Kenz em um território delicado: precisa ser familiar o suficiente para aproveitar o valor do legado, mas nova o suficiente para justificar sua existência.
Por que criar outra marca em vez de apenas atualizar Rasasi?
Grandes empresas frequentemente enfrentam um dilema quando possuem nomes históricos.
Modificar demais uma marca consolidada pode afastar consumidores fiéis. Não modificar pode limitar a capacidade de falar com públicos novos.
Criar uma nova casa permite experimentar com menos risco.
Kenz de Rasasi pode adotar embalagens, linguagem e posicionamento diferentes sem exigir que a Rasasi tradicional abandone os códigos que construiu ao longo de décadas.
Oito coleções desde o primeiro dia
Outro detalhe chama atenção: Kenz não estreia com um ou dois perfumes. A apresentação na Beautyworld prevê oito coleções.
Isso indica um projeto que pretende nascer com escala de portfólio.
Para uma marca nova, essa abordagem oferece vantagem e risco ao mesmo tempo.
A vantagem é criar imediatamente a sensação de uma casa completa, capaz de atender diferentes gostos e ocasiões.
O risco é dispersar atenção. Quando muitos produtos são apresentados simultaneamente, torna-se mais difícil construir um herói claro capaz de representar a marca.
O conceito de “affordable luxury”
A comunicação do projeto enfatiza luxo acessível.
Esse território é particularmente relevante para a perfumaria dos Emirados. Muitas marcas do Golfo cresceram internacionalmente justamente ocupando a distância entre o mass-market tradicional e fragrâncias de nicho muito caras.
Elas oferecem frascos sofisticados, concentração percebida como elevada e storytelling de luxo a preços que permitem experimentação mais frequente.
Kenz tenta levar esse modelo a um nível mais estruturado, apoiando-se no patrimônio de Rasasi.
Uma marca pensada para consumidores mais jovens
O discurso oficial menciona repetidamente uma nova geração de consumidores.
Isso não significa apenas idade cronológica.
O consumidor contemporâneo de perfumaria descobre produtos através de TikTok, Instagram, YouTube, fóruns, creators e e-commerce. Compra discovery sets, alterna vários perfumes, compara casas de países diferentes e está mais disposto a experimentar marcas desconhecidas.
Para uma empresa histórica, esse comportamento exige linguagem diferente daquela usada quando o principal contato acontecia dentro de uma loja física tradicional.
Salman Khan acrescenta alcance cultural
O lançamento contará com a presença do ator indiano Salman Khan como convidado principal.
Isso faz sentido dentro da geografia cultural de Dubai.
Os Emirados possuem relações comerciais e populacionais profundas com o subcontinente indiano. Bollywood possui enorme alcance no Golfo, e personalidades indianas podem conectar simultaneamente consumidores do Oriente Médio, Índia e diásporas internacionais.
A escolha mostra que a marca pensa além de uma comunicação estritamente “árabe”.
Dubai como ponto de encontro
Executivos ligados ao projeto apresentam Dubai como parte da própria identidade de Kenz.
A cidade reúne comércio, turismo, imigração e culturas de diferentes regiões. Isso permite construir uma narrativa de perfumaria híbrida, com raízes árabes e ambição cosmopolita.
Essa pode ser uma das características mais importantes da próxima geração de casas dos Emirados.
Elas não precisam escolher entre “oriental” e “ocidental”. Podem utilizar justamente o encontro entre repertórios como posicionamento.
O peso do sobrenome Rasasi
Carregar “Rasasi” no nome resolve um problema inicial: confiança.
Consumidores e distribuidores que já conhecem a empresa não enxergam Kenz como uma startup sem histórico.
Mas isso também cria expectativa.
A nova casa será inevitavelmente comparada com o legado que utiliza como ponto de partida. Design, formulação e preço precisarão justificar a ideia de “tesouros” reinterpretados.
Por que o lançamento merece atenção no Brasil
O consumidor brasileiro de perfumaria árabe amadureceu rapidamente.
Depois de uma primeira fase dominada por alguns nomes extremamente virais, cresce o interesse por novas casas, flankers, coleções e marcas menos conhecidas.
Kenz de Rasasi nasce com duas vantagens nesse mercado: associação com um nome já reconhecido por entusiastas e uma proposta visual/geracional que pode funcionar bem nas redes.
A questão será distribuição.
Uma marca pode gerar interesse internacional e ainda demorar a chegar oficialmente ao Brasil, deixando espaço para importação independente e preços pouco consistentes.
O verdadeiro teste começa depois da Beautyworld
Feiras são excelentes para gerar atenção. O sucesso de uma casa, porém, depende do que acontece meses depois.
Quais das oito coleções ganharão maior distribuição? Alguma fragrância se tornará assinatura da marca? Como Kenz será posicionada em relação à própria Rasasi? Haverá expansão para boutiques próprias ou varejo seletivo?
Essas perguntas são mais importantes que o espetáculo do lançamento.
Kenz de Rasasi representa um movimento maior dentro da perfumaria árabe: empresas históricas estão tentando reorganizar seu patrimônio para disputar um consumidor global muito diferente daquele de vinte anos atrás.
Se a estratégia funcionar, Kenz poderá ser mais do que uma extensão da Rasasi. Poderá se tornar uma nova referência de como casas do Golfo transformam legado em marca contemporânea.
