لمدة ثلاثة أيام تتحول دبي إلى واحدة من أهم نقاط التقاء صناعة الجمال العالمية. في نسخة 2026 من Beautyworld Dubai، من 6 إلى 8 أكتوبر، تتجاوز العطور دور القسم الثانوي لتحصل على أكبر مساحة مخصصة لها في تاريخ الحدث.
توضح الأرقام حجم التغيير: أكثر من 220 عارضاً للعطور ضمن نحو 19 ألف متر مربع. تتشارك علامات العطر النهائي المساحة مع شركات المكونات وبيوت الابتكار والمصنعين وشركات تخدم مراحل مختلفة من سلسلة القيمة.
قاعة كاملة للعطور
تقول Messe Frankfurt Middle East إن الفئة تتوسع إلى Za’abeel Hall 7 المخصصة لعلامات العطور النهائية. ومن الأسماء المعلنة Lattafa وArmaf وAfnan Perfumes وFrench Avenue وRiiffs.
لكن بعض المشاركات الأولى مهمة أيضاً: الدار الكويتية Gissah، التي يذكر المنظمون أنها تملك أكثر من 180 متجراً عالمياً، والشركة السعودية Al Majed for Oud التي تأسست عام 1956 وتملك 286 متجراً في الخليج.
السعودية والكويت تكتسبان رؤية عالمية أكبر
تعمل دبي كمنصة إقليمية لشركات دول مجلس التعاون الخليجي. وهذا مهم لأن السرد الدولي عن “العطر العربي” يدمج أحياناً أسواقاً مختلفة جداً في صورة واحدة، رغم أن الإمارات والسعودية والكويت وعُمان والبحرين وقطر لكل منها تاريخ أعمال وتقاليد خاصة.
Givaudan وdsm-firmenich وSymrise وMANE وTakasago حاضرة أيضاً
معرض العطور لا يتكون فقط من علامات تبيع الزجاجات. من بين العارضين بعض أكبر شركات العطور والمكونات عالمياً: Givaudan وdsm-firmenich وSymrise وTakasago وCPL Aromas وMANE.
هذه الشركات تطور جانباً كبيراً من الصيغ والقواعد والتقنيات التي تستخدمها لاحقاً علامات designer والنيش والسوق الواسع والعلامات الإقليمية. عندما يلتقي الموردون والعلامات في مكان واحد، يمكن للاتجاهات الانتقال بسرعة أكبر من البحث إلى المنتج التجاري.
هنا تبدأ الاتجاهات قبل أن يراها المستهلك
غالباً ما يكتشف المستهلك الاتجاه عندما تصل عدة عطور متشابهة إلى المتاجر، بينما تراه الصناعة قبل ذلك: بيوت العطور تتابع طلبات العملاء، والموردون يلاحظون ارتفاع الطلب على مكونات معينة، والمعارض تكشف أين تتجه الاستثمارات.
لهذا تظهر موضوعات مثل neo-gourmand والمواد الطبيعية الفاخرة والصيغ الجديدة والعطور الخالية من الكحول والـlayering في برامج المعارض قبل أن تصبح بالضرورة فئات راسخة في التجزئة.
Next in Fragrance يوسّع النقاش
يجمع برنامج Next in Fragrance موضوعات تشمل أجيال Z وAlpha، والتعدد الثقافي، وصناع المحتوى، والفخامة المعاصرة، والمواد الطبيعية، والـlayering، والعطور الصلبة والمائية والزيوت والصيغ الهجينة.
كما يناقش توسع علامات الشرق الأوسط في الولايات المتحدة وأوروبا والصين.
الشرق الأوسط لم يعد سوقاً استهلاكية فقط
لعقود نظرت البيوت الأوروبية إلى الخليج كسوق مهم للعطور الكثيفة والفخامة. هذا لم يختف، لكن اتجاه التدفق تغير. اليوم تصدر علامات الشرق الأوسط منتجات وجماليات واتجاهات أيضاً.
Lattafa وArmaf وAfnan أمثلة ظاهرة، لكنها تمثل جزءاً فقط من منظومة أكبر بكثير.
دبي تملك مزايا يصعب تكرارها
تجمع المدينة الربط الجوي واللوجستيات والسياحة والسكان الدوليين والقرب من أسواق آسيا وأفريقيا وأوروبا. ويمكن لموزع من أميركا اللاتينية أن يلتقي في الحدث نفسه بمصنعين إماراتيين وبيوت سعودية وموردين فرنسيين وشركات تغليف آسيوية.
البرازيل ينبغي أن تراقب المعرض أكثر
نمت العطور العربية بسرعة في البرازيل، لكن جزءاً كبيراً من النمو جاء بعد أن أصبحت بعض العلامات بالفعل ظواهر في أسواق أخرى. بالنسبة إلى Atlas توجد فرصة لمتابعة العلامات قبل أن تصبح واضحة للجميع.
المعرض ليس مجرد منصة إطلاق
الإصدارات هي الجزء الأكثر ظهوراً، لكن خلف الكواليس تحدث قرارات عن التوزيع والتغليف والتعاقد مع بيوت العطور والمواد الخام وخطط دخول الأسواق. بعض أهم الأخبار التي يخلقها المعرض قد لا تتعلق بزجاجة جديدة واحدة.
ثلاثون عاماً وتغير في الحجم
تمثل دورة 2026 ثلاثة عقود من الحدث. وتوسع مساحة العطور نفسه يعكس مدى ارتفاع أهمية الفئة داخل صناعة الجمال، بالتوازي مع زيادة شراء العطور وتجربة بيوت جديدة واستخدام body mists والزيوت والـlayering.
لماذا سيتابع Atlas دبي عن قرب؟
Beautyworld مصدر لقصص عن الإصدارات والعلامات الجديدة والمكونات وصناع العطور والتقنيات والتوزيع والتجزئة والحركات المؤسسية.
الأهم أنه يمنح Atlas فرصة لمتابعة ما يحدث عند المصدر، قبل أن تتحول العلامات إلى “hype” في عشرات الفيديوهات. هذا هو الفرق بين الصحافة المتخصصة وبين مجرد إعادة نشر الإطلاقات.
