قررت e.l.f. Beauty التحرك بقوة أكبر نحو واحدة من أسرع فئات الجمال نمواً: العطر والعناية بالجسم. في 5 أكتوبر 2026 أعلنت الشركة e.l.f. POP، منصة جديدة تحول الوجهات والموسيقى والرسوم والرائحة إلى تجارب منتج.
يبدأ المشروع مع POP: Tromsø، مجموعة محدودة مستوحاة من المدينة النرويجية المعروفة بالمناظر القطبية والشفق الشمالي. وفي المركز توقيع غورمان باسم Spicy Bundt Nice مبني حول كعكة متبلة وقشر البرتقال والهيل وbuttercream وخشب الأرز والمسك الدافئ.
يبدأ الخط بـfragrance mist وbody cream وtravel kit، لكن الإعلان الأهم هو أن e.l.f. أكدت بالفعل عطوراً جديدة مستوحاة من وجهات مختلفة في يناير 2027.
ليست مجرد مجموعة موسمية
لو انتهى المشروع مع Tromsø لكان مجرد نشاط موسمي، لكن POP صُممت كمنصة قابلة للتوسع. يمكن استبدال Tromsø بمدينة أو مناخ أو ثقافة أو حالة عاطفية جديدة من دون فقدان الهوية الأساسية.
لماذا تدخل e.l.f. العطور الآن؟
تشير الشركة إلى بيانات Mintel التي تضع العطور بين أسرع فئات الجمال نمواً عالمياً، وتبرز أن نسبة مهمة من المستهلكين تستخدم العطر للتأثير في المزاج والعاطفة.
العطر يضيف فرص إعادة الشراء والهدايا والجاذبية على شبكات التواصل وعلاقة عاطفية قد يصعب بناؤها بمنتج وظيفي بحت. كما تسمح العناية بالجسم ببناء روتين layering داخل قصة عطرية واحدة.
Spicy Bundt Nice وقوة الغورمان
اختيار كعكة متبلة وبرتقال وهيل وbuttercream يتوافق مع الاهتمام الحالي بالروائح المأكولة والكريمية والمريحة، بينما تساعد أخشاب الأرز والمسك على منع التوقيع من التحول إلى “رائحة مخبز” فقط.
TikTok Shop جزء من الإطلاق منذ اليوم الأول
ظهرت المجموعة أولاً على TikTok Shop في الولايات المتحدة يوم 4 أكتوبر، ثم وصلت إلى قنوات e.l.f. الرقمية في اليوم التالي مع توسع إلى Amazon.
وهذا يعكس تغيراً مهماً: بدلاً من إطلاق المنتج في المتجر ثم استخدام التواصل الاجتماعي للترويج، يمكن للمنصة الاجتماعية نفسها أن تكون نقطة البيع الأولى.
كيف تبيع رائحة لا يستطيع المستهلك شمها عبر الشاشة؟
تعلمت العلامات الرقمية حل جزء من المشكلة عبر اللغة العاطفية: رحلة شتوية، كعكة طازجة، شفق شمالي، راحة وحلوى دافئة. Tromsø ليست مرجعاً جغرافياً فقط، بل مشهداً يساعد على تخيل الرائحة.
الحملة تستخدم فنانين محليين
طورت الرسامة النرويجية Esra Røise عناصر بصرية للمجموعة، بينما ابتكرت المغنية SKAAR الموسيقى المستخدمة في الحملة، ما يساعد على تجنب صورة “وجهة” عامة بلا جذور.
السعر المتاح كسلاح تنافسي
في الولايات المتحدة أُعلنت المنتجات الأساسية ضمن نطاق يقارب 12 إلى 13 دولاراً. الهدف ليس منافسة عطر بقيمة 300 دولار، بل المنافسة على التكرار والتجربة والشراء الاندفاعي.
العطر كحد جديد لعلامات المكياج
توضح الخطوة اتجاهاً أوسع: علامات المكياج والعناية بالبشرة تكتشف أن العطر والعناية بالجسم يمكن أن يوسعا العلاقة مع المستهلك، وأن سوق الجمال أصبح أقل انقساماً إلى فئات صلبة.
ما الذي نراقبه في 2027؟
الاختبار الحقيقي يبدأ عندما تتوقف Tromsø عن كونها جديدة. إذا صنعت المدن التالية هويات عطرية مختلفة ضمن مجموعة يمكن التعرف إليها، فقد تتحول e.l.f. إلى لاعب مهم في العطور المتاحة السعر.
