وجد التوسع الدولي لبيوت العطور في الشرق الأوسط أرضاً خصبة بصورة خاصة في أميركا اللاتينية. ووفق بيانات Circana التي نقلتها Premium Beauty News، مثّلت العطور 65% من إجمالي مبيعات سوق الجمال في أميركا اللاتينية خلال 2025، بينما نمت الفئة بنسبة 15% خلال الفترة.
تساعد هذه الأرقام على تفسير سبب نظر علامات من الإمارات والسعودية والكويت وغيرها من دول الخليج إلى المنطقة باهتمام أكبر.
منطقة تشكل فيها الرائحة جزءاً من الحياة اليومية
تملك أميركا اللاتينية علاقة قوية بالعطر. فالعطور والكولونيا وbody splash ومنتجات الجسم المعطرة تدخل في الاستهلاك اليومي في عدة أسواق.
بحسب تحليل Premium Beauty News يرتبط أداء الفئة بكثرة الاستخدام وبالطلب على منتجات يُنظر إليها على أنها قوية وطويلة الأمد. وهذه نقطة التقاء مهمة مع جانب من صناعة العطور الخليجية المعروفة بالتركيزات القوية والراتنجات والأخشاب والمسك والتوابل والغورمان.
العطور العربية لم تعد ظاهرة محلية
خلال السنوات الأخيرة خرجت العلامات العربية من المتاجر المتخصصة ومجتمعات الهواة. بيوت مثل Lattafa وAfnan وArmaf اكتسبت مستهلكين في قارات متعددة بفضل التوزيع الدولي والتواصل الاجتماعي والمراجعات والعلاقة القوية بين السعر وإحساس الفخامة.
وفي الوقت نفسه فإن عالم العطور العربية أوسع بكثير من الصور النمطية القائمة فقط على العود والعنبر أو الحلاوة الشديدة. بيوت الخليج تستكشف اليوم الحمضيات والعطور المائية والزهور الحديثة والمسك النظيف والأخشاب الشفافة والتركيبات البسيطة.
لماذا تجذب أميركا اللاتينية بيوت الخليج؟
يوفر السوق ثلاثة عوامل جذابة بصورة خاصة: الاستهلاك المتكرر، والاهتمام المتزايد بالعطور ذات الأداء القوي، ووجود مساحة أمام علامات لم تبنِ بعد شبكة توزيع ناضجة في المنطقة.
- المستوردون والموزعون المحليون؛
- التجارة الإلكترونية والأسواق الرقمية؛
- متاجر العطور المتخصصة؛
- سلاسل الجمال؛
- عمليات البيع المباشر للعلامة؛
- الشراكات مع تجار التجزئة الإقليميين.
البرازيل قد تصبح قطعة محورية
تجمع البرازيل بين عدد سكان كبير وثقافة قوية لاستخدام العطر وقطاع جمال متطور. وهذا قد يزيد المنافسة ليس فقط بين البيوت العربية والعلامات الغربية، بل أيضاً بين شركات الخليج نفسها على التوزيع والاعتراف والحضور في التجزئة.
توسع لا يزال في بدايته
تقدم بيوت العطور العربية في أميركا اللاتينية لا يبدو اتجاهاً قصير العمر. إنه جزء من تحول أوسع في جغرافية صناعة العطور العالمية، حيث تتوقف علامات الشرق الأوسط عن كونها بدائل إقليمية وتبدأ في بناء هويات دولية.
بالنسبة إلى المستهلك اللاتيني يعني ذلك وصولاً إلى بيوت وأساليب ومقترحات أكثر. أما بالنسبة إلى الصناعة فيعني ظهور ساحة جديدة للمنافسة.
المصدر
Premium Beauty News — Latin America’s fragrance appetite shifts toward the Gulf
