La expansión internacional de las casas de perfumería de Oriente Medio ha encontrado un terreno especialmente fértil en América Latina. Según datos de Circana citados por Premium Beauty News, las fragancias representaron el 65% de las ventas totales del mercado de belleza en América Latina en 2025, mientras la categoría creció un 15% durante el período.
Las cifras ayudan a explicar por qué marcas de Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Kuwait y otros países del Golfo están mirando la región con mucha más atención.
Una región donde la fragancia forma parte de la vida cotidiana
América Latina mantiene una relación especialmente fuerte con las fragancias. Perfume, colonia, body splash y productos corporales perfumados forman parte del consumo diario en varios mercados de la región.
Según el análisis de Premium Beauty News, el desempeño de la categoría está relacionado con el uso frecuente de fragancias y con la demanda de productos percibidos como intensos y duraderos. Esto crea un importante punto de encuentro con parte de la perfumería del Golfo, conocida precisamente por altas concentraciones, resinas, maderas, almizcles, especias y gourmands de identidad potente.
La perfumería árabe ya no es un fenómeno local
En los últimos años, las marcas árabes han salido de las tiendas especializadas y de las comunidades de entusiastas. Casas como Lattafa, Afnan y Armaf han ganado consumidores en distintos continentes, impulsadas por distribución internacional, redes sociales, reseñas y una fuerte relación entre precio y percepción de lujo.
Al mismo tiempo, el universo árabe de fragancias es mucho más amplio que los estereotipos basados únicamente en oud, ámbar o perfumes extremadamente dulces. Las casas del Golfo exploran hoy cítricos, acuáticos, florales modernos, almizcles limpios, maderas transparentes y composiciones minimalistas.
Por qué América Latina atrae a las casas del Golfo
El mercado latinoamericano ofrece tres factores especialmente atractivos: consumo frecuente, creciente interés por fragancias de alto rendimiento y espacio para marcas que aún no cuentan con una distribución madura en la región.
- importadores y distribuidores locales;
- e-commerce y marketplaces;
- perfumerías especializadas;
- cadenas de belleza;
- operaciones propias de marca;
- alianzas con retailers regionales.
Brasil podría convertirse en una pieza central
Brasil combina una gran población, una cultura intensa de la fragancia y un sector de belleza consolidado. Esto puede aumentar no solo la competencia entre casas árabes y marcas occidentales, sino también entre las propias compañías del Golfo por distribución, reconocimiento y presencia en retail.
Una expansión que apenas está comenzando
El avance de las casas árabes de perfumería en América Latina no parece una tendencia pasajera. Forma parte de un cambio más amplio en la geografía de la perfumería global, en el que las marcas de Oriente Medio dejan de ser tratadas como alternativas regionales y empiezan a construir identidades globales.
Para los consumidores latinoamericanos, esto significa acceso a más casas, estilos y propuestas. Para la industria, significa un nuevo territorio de competencia.
Fuentes consultadas
Premium Beauty News — Latin America’s fragrance appetite shifts toward the Gulf
