En 2026, Byredo lanzó una fragancia que llama la atención no solo por su composición, sino sobre todo por su estrategia. Bautizada como 00:00, la creación fue presentada como un lanzamiento exclusivo para el mercado chino.
La fragancia está firmada por la perfumista francesa Fanny Bal y pertenece a la familia floral amaderada almizclada.
Cómo huele Byredo 00:00
La fragancia se abre con bergamota y romero. Gardenia y musgo aparecen en el corazón. El fondo combina Akigalawood, Georgywood y almizcle blanco.
El resultado es fresco, aromático, amaderado y almizclado, con una estructura que combina materiales naturales y moléculas modernas.
Lo más interesante va más allá de la pirámide olfativa
El punto más relevante de 00:00 quizá no esté solo en sus notas. Está en la decisión de crear una fragancia destinada específicamente a un mercado.
Durante décadas, las grandes marcas trabajaron principalmente con lanzamientos globales y adaptaron campañas, comunicación y distribución por región. Un producto exclusivo de mercado, en cambio, permite que el propio mercado local forme parte del concepto de la fragancia.
La regionalización de la perfumería
El mercado global del lujo presta cada vez más atención a las diferencias de comportamiento, estética y consumo entre regiones. Esto abre espacio para fragancias diseñadas para públicos específicos en lugar de una única propuesta olfativa pensada para todo el mundo.
La estrategia puede generar exclusividad, reforzar la presencia local y crear una conexión cultural más profunda con determinados consumidores.
Por qué China importa
Byredo tiene presencia física en varias ciudades chinas, entre ellas Pekín, Shanghái, Chengdu, Guangzhou y Shenzhen. Esto muestra que la región ya ocupa un papel importante en la estrategia de retail de la marca.
Lanzar una fragancia exclusiva refuerza esa importancia y sugiere un nivel mayor de personalización de la oferta.
¿Veremos más fragancias regionales?
Es una hipótesis que merece atención. A medida que crece el mercado mundial de fragancias, las marcas pueden empezar a crear productos específicos para China, Oriente Medio, América Latina o ciertas regiones de Europa.
Este movimiento podría ser especialmente interesante para las casas árabes que aceleran su expansión internacional.
La próxima etapa de la globalización de la perfumería puede parecer contradictoria: cuanto más global se vuelve el mercado, más locales pueden volverse algunos perfumes.
